Türkiye’nin Hızla Büyüyen Unicorn’u Getir, Birleşik Krallık ve Diğer Ülkelerden Çekildi
Türkiye’nin teknoloji devi Getir, Birleşik Krallık, Almanya, Hollanda ve ABD pazarlarından çekilme kararı aldı. Kurucu Nazım Salur’un açıklamaları ve Murat Ülker’in destekleyici mesajlarıyla, Türk markalarının küresel pazardaki konumuna farklı bir perspektiften bakmak istedik. Türkiye’de büyük yatırımlarla hızla büyüyen bir unicorn olan Getir, son yıllarda küresel olarak genişlemeye yoğun çaba harcadı. Birleşik Krallık’ta büyük bir reklam kampanyası ile tanıtıldı; otobüsler, metro istasyonları ve reklam panoları Getir logosu ile kaplandı. Ayrıca Tottenham Hotspur sponsorluğu ile Birleşik Krallık pazarına güçlü bir giriş yaptı.
Ancak, kurucu Nazım Salur 29 Nisan’da X platformu üzerinden yaptığı açıklamada şirketin Birleşik Krallık, Almanya, Hollanda ve ABD’den çekildiğini duyurdu. Açıklamasında, “Bugün @Getir için üzücü bir gün. Ne yazık ki Birleşik Krallık, Almanya, Hollanda ve ABD’den çekiliyoruz. Katkıda bulunan herkese çok teşekkürler.” dedi.
Murat Ülker’den Destek Mesajı
Yıldız Holding Yönetim Kurulu Üyesi Murat Ülker, LinkedIn üzerinden Nazım Salur’a destek mesajı gönderdi ve şunları söyledi: “Nazım Salur kardeşim bugün üzgün, ben de üzgünüm. Ama sonra kendi kendime düşündüm: Her bulutun bir gümüş astarı vardır. Zararın neresinden dönülse kârdır. İş hayatında inişler ve çıkışlar doğaldır. İş genellikle konjonktüre tabidir. Önemli olan karşılaştırıldığında nispeten farklı olmaktır. Bu ‘çok özel iş,’ şimdi bu yol ayrımında, kazandığı deneyimle daha iyi fırsatlar yakalayabilecek.”
Getir’in Küresel Pazarlarından Çekilme Nedenleri
Hızlı Büyüme ve Yanlış Stratejiler: Getir, 2021 yılında büyük bir kampanya ile Birleşik Krallık pazarına girdi. Daha sonra Hollanda, Almanya ve ABD pazarlarına genişledi. Ancak, aşırı hızlı büyüme stratejisi ve yerel pazarlara uyum sağlamadan yapılan agresif genişleme hamleleri, Getir’in istikrarsız bir konumda olmasına neden oldu. Bu rekabetçi pazarlarda, Getir’in doğru rakip analizi yapamaması ve yerel tüketici davranışlarını yeterince anlamaması, iş modelinin sürdürülemez hale gelmesine yol açtı.
Pandemi Sonrası Doymuş Pazar: Pandemi zirvesinde, çevrimiçi market alışverişine olan talep hızla arttı, ancak pandemi sonrasında çevrimiçi market alışverişine olan talep azaldı. Süpermarket zincirleri kendi hızlı teslimat hizmetlerini geliştirirken, Deliveroo ve Uber Eats gibi büyük oyuncular rekabeti daha da zorlaştırdı.
Gorillas Satın Alımının Maliyeti: Getir’in 2022 yılında hızlı teslimat şirketi Gorillas’ı 1.2 milyar sterline satın alması, şirketin nakit rezervlerini tüketti ve operasyonel yapısını karmaşık hale getirdi. Bu birleşme, şirketin finansal ve operasyonel dengesini bozdu.
Yerel Kültüre Uyum Sorunları: Getir’in iş modelini Birleşik Krallık ve diğer pazarlara uyarlamakta zorlanması ve yerel tüketici davranışlarını yeterince anlayamaması, karlılığını olumsuz etkiledi. Özellikle Batı Avrupa ve ABD’de, teslimat kuryelerinin yüksek ücret beklentileri şirketin maliyetlerini artırdı.
Geriye Bakış ve Değerlendirme
Getir’in küresel pazar hamlesi, kontrolsüz büyüme ve agresif genişleme stratejilerinin uzun vadeli başarı getirmediğini gösteriyor. Şirketlerin, yerel kültürlere ve iş modellerine uyum sağlamaları ve kar marjlarını doğru planlamaları gerekmektedir. Stratejik planlama, doğru ekip seçimi ve yerel dinamiklere uyum sağlama, Türk markalarının küresel pazarda başarılı olmaları için kritik öneme sahiptir.
Son Sözler:
Turkish British olarak, üzgünüz ama aynı zamanda biraz hayal kırıklığına uğradık. Çünkü en iyi zamanlarında bizi ve Türk topluluklarını desteklemediler. Yine de, Getir’in uluslararası pazarlardan çekilmesiyle ilgili çeşitli analizler ve yorumlar var. Sonuç olarak, Getir’in agresif büyüme stratejisi ve küresel pazardaki zorluklar, Türk markalarının uluslararası sahnedeki konumunu bir kez daha vurguladı. Ancak, Murat Ülker’in dediği gibi, “Her bulutun bir gümüş astarı vardır.” Kazanılan deneyimlerle, Getir gelecekte daha güçlü bir strateji ile yoluna devam edebilir.
Nazım Salur, Getir Kurucusu: “Bugün @Getir için üzücü bir gün. Ne yazık ki Birleşik Krallık, Almanya, Hollanda ve ABD’den çekiliyoruz. Katkıda bulunan herkese çok teşekkürler.”
Birleşik Krallık’taki Türk Markaları
- Beko ve Türk Hava Yolları: Beko, Birleşik Krallık’ta en bilinen Türk markasıdır, ardından Türk Hava Yolları gelmektedir. Beko, yıllardır Birleşik Krallık pazarında tanınırlığını sürdürürken, Türk Hava Yolları da düzenli reklam kampanyaları ile en tanınmış markalardan biri haline gelmiştir. Ancak, “İstanbul” aslında en tanınmış Türk markasıdır.
- Diğer Markalar:
- Kahve Dünyası: Londra’da tek bir şube ile faaliyet göstermekte, ancak Türkler dışında pek bilinmemektedir.
- Pegasus ve SunExpress: Havayolu şirketleri, uçak biletleri ve düzenli reklamlarla tanınırlıklarını artırmaktadır.
- Mey Global Yeni Rakı: Birleşik Krallık pazarında mevcut, ancak erişilemezliği nedeniyle hala bilinmeyen içecekler kategorisindedir.
- Ülker Grubu: McVitie’s markası ile Pladis Global adı altında faaliyet göstermektedir. Ülker ismi hiç kullanılmazken, McVitie’s yaygındır.
- Select Tekstil: Cafer Mahiroğlu’na ait marka oldukça yaygındır.
- Prochoice: Birleşik Krallık pazarındaki birkaç Türk kedi ve köpek maması markasından biridir.
- Mobilya Markaları: İstikbal, Kelebek, Lazzoni, Bellona ve Doğtaş, birkaç mağaza ile Birleşik Krallık pazarında yer almakta ancak marka olarak pek başarılı değillerdir.
- Bankalar: TürkBank, İş Bankası, Ziraat Bankası Birleşik Krallık’ta faaliyet gösteren Türk bankalarıdır, en tanınan TürkBank’tır.
- Gıda Şirketleri: TFC Supermarkets, Gama Gıda, Aytaç Gıda, Bodrum ve Melis markaları arasındadır, ancak marka değerleri zayıftır.
- Amazon’daki Türk Markaları: Birçok Türk markası Amazon’da satış yapmaktadır. Kurukahveci Mehmet Efendi, Penti, Arçelik, Karaca ve Kütahya Porselen, e-ticarette başarılı olanlar arasındadır.
- Acun Ilıcalı ve Hull City: Acun Ilıcalı’ya ait Hull City AFC, Birleşik Krallık’ta en popüler Türk markalarından biri haline gelmiştir.
Orijinal makale için buraya bakabilirsiniz.
